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納税喚起ポスター案・左がサムネール |
●アイデアとチーム コピーライターになった頃、 自分のなかに、ルールを決めたことがありました。 当時まだ幼かった甥っ子に、 ぼくの考えたものを見せて、 反応してくれるかどうか、を前提にするということ。 かっこいい広告、スマートな広告、芸術的な広告。 いろんなものがあっていいと思いますが、 その前に、たいせつなものがあると思います。 だから、広告を考えるときに、 ぼくは、家族や大切な友だちのことを思い浮かべます。 広告の対象は幅広くとも、 それぞれ受け手は一人ずつ。 そう思っています。 手描きのものは、ぼくが描いた サムネール（広告の下書きみたいなもの）です。 新聞広告、ポスター、テレビやラジオのコマーシャル、 商品ラベル、パンフレット、会社・学校案内…。 どんな広告物であれ、 はじまりは一枚のサムネールから。 こうして、アイデアを重ね重ねて、 方向性を探っていきます。 |
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●ANA 広告代理店のディレクター（CD）さんを中心に制作したANAのポスター。 100本以上のコピーを考え、そこから数十個を選び、それらをCDの方を 中心にデザイナーさんとも話しをしながら作った思い入れのある1枚です。 ANAの元気よさや、ANAに乗る楽しさ、また沖縄の「青い海」と「青い空」、 ANAの「青」をかけて、コピーを制作しました。 下（↓）は同じメンバーで考えた「成田就航」のポスター案。みんなで案を もちより、これもまたCDさんを中心に制作していきました。 左に載せた3つは、ボツになった案の一例です。このときは数十案考えました。 みんなで話しをしながら制作する楽しさ（苦しみもありますが）を再認識した 仕事でした。 |
外（成田）へ。那覇からのお出かけは、 用途に応じて選べることを表現。 |
し、成田就航をアピールしようと考え た案です。 |
ロゴ入りセロテープがつなぐことで、 ANAが二つの地をつなぐことを表現。 |
最終決定案 |