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納税喚起ポスター案・左がサムネール





●アイデアとチーム


コピーライターになった頃、
自分のなかに、ルールを決めたことがありました。

当時まだ幼かった甥っ子に、
ぼくの考えたものを見せて、
反応してくれるかどうか、を前提にするということ。

かっこいい広告、スマートな広告、芸術的な広告。
いろんなものがあっていいと思いますが、
その前に、たいせつなものがあると思います。

だから、広告を考えるときに、
ぼくは、家族や大切な友だちのことを思い浮かべます。

広告の対象は幅広くとも、
それぞれ受け手は一人ずつ。
そう思っています。

手描きのものは、ぼくが描いた
サムネール(広告の下書きみたいなもの)です。
新聞広告、ポスター、テレビやラジオのコマーシャル、
商品ラベル、パンフレット、会社・学校案内…。

どんな広告物であれ、
はじまりは一枚のサムネールから。

こうして、アイデアを重ね重ねて、
方向性を探っていきます。




●ANA

広告代理店のディレクター(CD)さんを中心に制作したANAのポスター。
100本以上のコピーを考え、そこから数十個を選び、それらをCDの方を
中心にデザイナーさんとも話しをしながら作った思い入れのある1枚です。

ANAの元気よさや、ANAに乗る楽しさ、また沖縄の「青い海」と「青い空」、
ANAの「青」をかけて、コピーを制作しました。

下(↓)は同じメンバーで考えた「成田就航」のポスター案。みんなで案を
もちより、これもまたCDさんを中心に制作していきました。
左に載せた3つは、ボツになった案の一例です。このときは数十案考えました。
みんなで話しをしながら制作する楽しさ(苦しみもありますが)を再認識した
仕事でした。





 那覇から東京(羽田)へ。那覇から海
 外(成田)へ。那覇からのお出かけは、
 用途に応じて選べることを表現。


尾翼を「家紋」のモチーフとして使用
し、成田就航をアピールしようと考え
た案です。


地名が書かれた二枚のカードをANAの
ロゴ入りセロテープがつなぐことで、
ANAが二つの地をつなぐことを表現。


最終決定案


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